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2018-07-23 15:45 来源:云南今日头条

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欢迎奥地利联邦商会及会员企业积极参加明年在吉林省举办的世界体育科技创新大会。

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用户总量破4亿  “迷倒”20%青少年

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本报记者  卢泽华

2018-07-2308:14  来源:人民网-人民日报海外版
 

  近期,因大量传播挑战道德底线甚至触犯法律的内容,多个网络视频平台被责令整顿。
  程 硕作 新华社发

  “海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……对于经常浏览短视频的网友来说,这些词汇并不陌生。随着移动互联网技术的成熟,以抖音、快手等为代表的短视频平台迅速崛起,改变了数亿网民的使用习惯。对照之前风靡一时的直播行业,我们发现,如今的短视频平台和直播平台有着诸多相似之处——同样充斥着低俗信息,同样培育着网红经济,同样引起青少年沉迷,同样需要重拳治理……

  如今,直播行业已进入了行业调整期,人口红利也开始逐渐消失。作为直播之后最被看好的“风口”,短视频行业的春天能持续多久?一路高歌的短视频平台还有哪些隐忧?

  “风口期”促高增长

  短视频,又称短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般指互联网新媒体上传播时长不超过5分钟的视频内容。

  随着移动互联网提速降费深入推进,以碎片化传播为形式,融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流等内容的短视频成为炙手可热的流行元素。

  《2018短视频App行业分析报告》显示,自2011年各类短视频手机应用开始上线以来,短视频行业一直处于高速增长状态。2016年至2017年更是迎来井喷期,新上线手机应用数量高达235款。

  短视频市场的跨越式发展引来互联网及资本市场巨头们的大力布局。在扩大投资及网红效应的刺激下,短视频用户也开始激增。《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》显示,2017年短视频行业用户已突破4.1亿人,同比增长率高达116.5%。

  巨大的用户数量和流量意味着不菲的收益。据了解,短视频行业的盈利主要依赖流量所带来的广告收入、电商模式以及打赏等用户付费模式。比如今年3月,不少抖音上的百万级粉丝账号页面开始出现购物车按钮,点击按钮就可看到商品推荐信息,并直接跳转到购买页面。由于销售额的迅速增长,淘宝还专门推出了抖音热门款搜索和推荐。

  “治低俗”须用重拳

  在看似繁荣的市场背后,缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等多重隐患也开始凸显。

  从今年3月开始,多家短视频平台成为舆论的众矢之的。许多网友发现,在抖音、快手等主要短视频平台上,存在大量“未成年妈妈”、制假售假视频、危险动作模仿等低俗有害内容。

  针对愈演愈烈的舆论风潮,国家网信办约谈了火山小视频、快手两家平台的主要负责人。随后,快手、火山小视频在各大应用商店被下架。短视频平台“内涵段子”也被勒令永久关停。

  日前,据国家广播电视总局的通报,今年以来,针对当前网络视频行业存在的突出问题,国家广播电视总局会同属地管理部门以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等“组合重拳”开道,依法严肃问责了“今日头条”“快手”等问题性质严重的视频网站。一批短视频和直播网站、综合性视频网站,纷纷响应管理要求,积极开展自查自纠,共封禁违规账户4万余个,关闭直播间4512个,封禁主播2083个,拦截问题信息1350多万条。

  除了低俗内容,短视频平台其他违规乱象也花样百出。最为人诟病的,就是各类虚假营销信息。

  打开一些网络红人的短视频页面,各种品牌的衣服、鞋包、化妆品等就会映入眼帘。这些平台,有的可以直接通过“购物车”按钮引导网友点击购买,有的则可进入微店页面直接营销。然而,假冒伪劣、三无产品、价格虚高等问题却让很多网友叫苦不迭。

  记者通过快手平台添加微信的方式进入一位网红的微信朋友圈,发现其中每天都会展示各种名牌手表、服装等产品,然而,这些产品的售卖没有任何鉴定和售后保障机制,真假难以辨别。

  对于舆论对短视频平台内容低俗、信息虚假的指责,部分人认为“技术中立”“算法无罪”,然而,更多的声音表示,再先进的算法和技术,也需要价值观引领。“算法的背后是人,算法的缺陷是价值观的缺陷。”快手首席执行官宿华表示。

  “防沉迷”成焦点

  陕西西安一名8岁的男童因模仿抖音上“胶带粘门”的整人视频,导致6岁的弟弟绊倒摔伤;一少年因为沉迷“抖音”长达3个月,学习成绩一落千丈,甚至选择离家出走……

  虽然经过重拳治理,短视频平台上的低俗信息大幅减少,但有关未成年人沉迷抖音等短视频平台的各种消息却持续发酵,“放过孩子”的声音此起彼伏。

  日前发布的《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》显示,当代中国青少年的“触网”年龄提前,约有超过六成的青少年在6岁至10岁就开始接触互联网。其中,有20%的青少年表示“几乎总是”在看短视频。

  杭州一位小学三年级班主任问卷调查显示,全班34人有21人看过抖音,有4人还上传过自己的短视频。在济南的类似调查也显示,一个由37名小学生组成的班级里,看过抖音短视频的就有21名,还有人录制过短视频。

  这些数字都显示,未成年人沉迷抖音等短视频平台已经成为具有普遍现象的社会问题。对此,抖音已经上线了包括时间锁和内容过滤器在内的抖音管理工具,还设置了防沉迷功能:用户单日使用时间超过2小时,系统就会自动锁定,需要再次输入密码才能使用。

  然而,记者打开抖音软件,并开启时间锁功能后,虽然单日使用时间超过2小时就会被锁定,但只要花30秒左右的时间卸载并重装软件,就能继续使用。这表明,所谓防沉迷功能,能够被轻易破解。

  北京大学互联网发展研究中心舆情实验室执行主任奇乐表示,目前大部分短视频平台存在的问题是没有准入门槛。游戏平台至少有需要实名认证和设置未成年人保护机制,而大部分短视频平台即使不注册也可随时刷新观看,这是对未成年人潜在伤害最大的漏洞。

  如今,对于短视频平台低俗有害信息的监管已见成效。但“显性”的低俗信息容易治理,“隐性”的易沉迷特性及消极主义、拜金主义倾向却不易甄别和引导。

  专家表示,短视频平台所引起的沉迷、麻醉效应,根本原因是互联网主流文化的缺失。短视频虽短,但监管不能“短”,这需要更加深入、精细的监管措施,以及对网络优质主流文化的倡导。

(责编:孟哲、杨波)

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